Care sunt cele mai nasoale reclame? E una cu un fermier scrobit care da din aripioare printre gainile aviare, loool! Nashpa reclama! Cinste celor care au platit-o la greu! No Offense, se intelege. Voi ce reclame nasoale ati mai vazut la televizie?


Ovidiu Bufnila
consilier de imagine

Aici gasesti un topic cu cele mai stupide reclame
http://www.hanuancutei.com/forum/index.php...=reclame&st=300

Iar aici gasesti cele mai reusite reclame
http://www.hanuancutei.com/forum/index.php...c=58&hl=reclame

Multumesc frumos, Vicos!
Numai ca topicurile pe care le deschid eu aici au ascunsa cate o alta perspectiva valuritoare. Asa se va intampla si cu reclamele cele mai nasoale!

Vicos, tocmai am un schimb dur de opinii cu niste profesionisti in Comunicare si PR pe Internet prin diverse campuri digitale. Ceea ce fac eu tine de niveluri superioare de Joc. Asta nu e in dauna nimanui, asa cum afirm de peste 30 de ani de strategii secrete si de razboaie secrete de imagine si comunicare. Cand ma refer sau ma gandesc sau ma raportez la reclamele cele mai nasoale voi schimba din mersul navigator prescriptiile, instructiunile, registrele. Asta se intampla. Tintesc sa gasesc aici in Hanul acesta nemaipomenit de frumos si de insurgent cativa viitori profesionisti in Artele Secrete ale razboaielor de Imagine. Nu ma intereseaza prostioarele cu pixuri promotionale si cu brifinguri pe care le organizeaza marile noastre Impexuri de Public Relation sau sucursalele bengoase ale companiilor transnationale de PR. Nu ma intereseaza mapele de prezentare, nu ma intereseaza machiajul si nici pantofii lustruiti ai agentilor de PR sau de Advertising sau toata droaia de marketeri sau de copiiwriteri, looool! Nu ma intereseaza Dictionarul American al PR, Management, NLP asa cum nu ma pasioneaza nici Dictionarul Sovietic al aidoma-urilor. caut niste tigri si niste tigroaice care intr-o buna zi vor deveni Razboinicii Imaginii. E o cruciada nebuna si frumoasa, periculoasa si plina de ridicol sau de patetic.
iti multumesc inca o data, frumos.
Poate ca in spatele nickului si avatarului tau se afla un viitor tigru al razboaielor de imagine. Ar fi ka lumea schema asta de joc.
Voi, Next Generation sunteti teribil de importanti.
Nu eu.
Eu ma joc. E un Joc Tragic, Serios si Dur.


Ovidiu Bufnila
consilier de imagine

Loool, bufnila paramasonic? Ce gluma buna! La cat sunt eu de insurgent nici o loja masonica nu m-ar putea tine in frau!
Multam de interpelare sau para asa se ziceee!


Ovidiu Bufnila
consilier de imagine

Reclama nasoala e aia care o uiti imediat ce s-a terminat la teveu, sau de cele mai multe ori nici nu o bagi in seama. Aia sunt bani aruncati pe fereastra...

abis, mariusc2, aveti amandoi dreptate. O reclama buna trebuie doar bagata in seama, fie ca o fi ea geniala de isteata, fie tâmpita de numa'. Chestia e sa n-o uiti...

Cea nasoala e pt mine una transmisa din gura-n gura ca cele "piramide", care dauneaza omului.
Aia da bani aruncati...

Ei, Don' Consiliere unde ai disparut ? Ce-i aia nasol cand e vorba de reclame ? E vreun termen de spart capul in tehnica comunicarii parsive ?

Sunt aici sa va intreb. Pana cand ne vom suspecta unii pe altii, pana cand vom lasa ranile iluzorii sa ne sfarame increderea in semenii nostri, cu care am putea lupta contra dependentei de reclama? Am ajuns pana acolo incat lovim in cei alesi sa lupte contra caracatitei marketingului care isi intinde azi tentaculele otravitoare peste tot. Sa suspectam intrarea in joc a celor care vor sa iasa. Va intreb nu la fel ca Prometeu? De ce-i condamnam pe cei ce vor sa ne aduca focul? Sa ne urcam in barca, sa navigam pana nu e prea tarziu, sa lasam de-o parte banuiala suspicioasa, scenarita neconforma realitatii, realitatea valurita intr-o pseudo-intentie, ascultati murmurul de frumusete al ochiului sufletesc ,interiorul, care in periferica lui esenta, isi muleaza haina subtire, cautand crampeie de adevar. Haideti in lumea trilaterala a lui Poseidon, sarind in barca, noi echipajul minunat, viitorul capabil sa nu lase pacalit, de influentele adanci ale miraculosului secretat, in secretiile insinuate parsiv de cei care vor ca totul sa ramana la fel.
Aici avem un demers cinstit, pe fata, insa plin de imaginatie si umor. Tocmai asta il scoate din neajunsul pe care il credem doar in spatele unei aparente stridente. Sa aberam impreuna. Sa atragem atentia asupra noutatii.
Reclamele nasoale sunt acele reclame care te fac sa cumperi produsul si aici intru in diversiune cu ceilalti. Ce inseamna a cumpara un produs? A fi sclavul lui, a-ti pierde o parte din independenta, din libertatea care se supune unei tendinte, unei curiozitati, unei placeri a dezvaluririi. Efectul reclamei eficiente e semnul nasolelii ei.
In schimb reclama buna, eficienta, sanatoasa e cea care nu creste vanzarile, care nu sporeste interesul pentru acel produs, e reclama de la care poate porni un drum catre nicaieiri, un joc in sine, in care semnificatiile lipsesc, intr-un univers in care oricine e liber sa participe fara constrangeri.
Sa navigam impreuna intr-o lume mai buna, sa atragem atentia prin strigatul nostru rasunator.
Echipajul de navigatori e gata de calatorie!

Cele mai nasoale reclame sunt cele care nasc mode pentru lucruri total inutile. Sa dau un exemplu, doua: sa luam o reclama la mascara (rimel, chestia aia care se de pe gene la gagici si nu numai ), nu dau nume (pentru ca nici macar n u le retin), care sustin sus si tare ca rimelul respectiv iti va asigura succesul la urmatoarea intalnire! Ceea ce e total fals, bineinteles - succesul la o intalnire tine de cu totul alte aspecte si poate doar 0,0000000000000001% de mascara pe care-l porti. Eu personal nu ma las pacalita, nici macar influentata cat de putin, dar sunt o gramada care se lasa influentate si astfel ajungem la un spirit de turma ceva mai generalizat, intr-o alta dimensiune - globala eventual.

Inca un exemplu - vad aici la teve in we, intre filmele pentru copiii si adolescenti reclame cu si despre jucarii - distincte, pentru baieti si pentru fete. Cele pentru fete sunt imbacsite cu machiajuri, haine, papusi super-barbie, toale de schimbat papusile, peruci pentru schimbat papusile, diverse unelte de impletit si artificializat parul fetelor si/sau al papusilor, totul parand rupt dintr-o alta lume decat cea in care traiesc eu. Se pregateste terenul pentru viitoarele femei, se sapa adanc in creierele lor ca femeia trebuie sa poarte toate acele accesorii, farduri si freze pentru a functiona corect, ceea ce e total fals. Dar daca ti se repeta in fiece duminica in decurs de 5 ani, probabil n-o sa-ti mai bage nimeni in cap ca naturaletea e ceva BUN si FRUMOS.

abis

Bishop,

"Necesitatea" depaseste nevoile primare - vezi piramida lui Maslow. De ce cumperi un produs? Nu doar pentru ca ti-e sete ori ti-e foame, ci si pentru necesitatea de a te identifica cu un grup, de exemplu. Mie nu imi este necesara Coca Cola, de pilda, dar pentru X sau Y este necesara nu pentru ca le satisface setea, ci pentru ca le da o anume imagine despre sine.

bishop

Mie, niciuna, dar eu nici nu sunt consumator... Daca ne uitam la Coca Cola, ca tot am pomenit de ea, ce cumperi de fapt? O apa colorata, indulcita si acidulata, care nici macar nu-i foarte sanatoasa. Ce spun reclamele? Ca esti "cool" daca bei asa ceva, ca ai lipici la fete, ca esti meserias, chestii de-astea. Daca simti nevoia sa fii "cool" vei fi mai inclinat sa dai bani pe Coca Cola decat ar fi cineva caruia putin ii pasa de aspectul respectiv.

Publicitatea a identificat o nevoie (nevoia unora de a fi "cool") si le ofera o solutie: va veti simti "cool" daca beti chestia asta. Si toata lumea e multumita: tu cumparand produsul ti-ai satisfacut o necesitate, firma producatoare face profit, iar agentia de publicitate isi incaseaza comisionul.

abis

abis

abis

Ce inseamna "buna"? Sa aibe aroma de vanilie, de ciocolata, de fructe? Sa fie la cornet, pe bat, in pahar? Sa aiba glazura de ciocolata sau nu? Prefera ca in cutie sa fie un amestec de arome sau una singura? Sa fie mai consistenta sau mai laptoasa? Care este gramajul ideal? Dar ambalajul cel mai potrivit? O cumpara de la chioscul din coltul strazii sau de la hypermarket? Cu ce sentimente asociaza inghetata? O cumpara dintr-un impuls de moment, cand o vad in galantare, sau este o achizitie planificata?

Si as mai putea sa-ti insir astfel de intrebari, dar cred ca ti-ai facut o idee...

Si io beau Coca-Cola pentru ca imi place. Si atat.

Si totusi... reclamele care fac din CC un produs cool sunt orientate catre alt public-tinta. Si aici se uita un lucru: reclamele nu pot acoperi toate gusturile, iar reclamele bune nici macar nu-si propun asa ceva, ar fi o stupizenie!

Orice reclama veritabila are in spate un studiu atent al publicului tinta, si incearca sa comunice cu el. Ca produsul din reclama poate placea si altora, asta e, insa campaniile media sunt orientate catre zona care poate aduce cei mai multi consumatori.

La 30 de ani sa consideri ca daca bei Coca Cola esti cool e ceva stupid, intr-adevar. Dar campania nu este chitita pe cei de 30 de ani, ci pe pustanii care, ca orice pustani, isi doresc cel mai mult in viata sa fie cool. Sa fie in centrul atentiei. Sa fie la moda. Sa fie acceptati de prieteni si invidiati chiar. Sa aiba in jurul lor lucruri care arata cat se poate de clar ca isi permit un lifestyle.
Coca Cola nu este un produs cool in sine. Este un produs vechi, cu o reteta veche si cu o istorie intreaga in spate. Ca dovada, poate merge foarte bine pe cartea traditiei, daca doreste, in clipurile sale publicitare (cu precadere cele din preajma Craciunului). De ce? Pai simplu: ei l-au "inventat" pe Mos Craciun-ul modern - ca imagine - si ar fi stupid sa "uite" ca multi cumpara de Craciun Coca-Cola fie si pentru a rememora nenumaratele Craciunuri de cand erau mici si cand sticla de Coca-cola era nelipsita (in fine, nu la astia dintre noi care am copilarit in comunism...).
Dar tot CC are alte campanii orientate spre tinerii care de-abia incearca sa se regaseasca, si aici intervine "cool-ul"...
Totul depinde de publicul tinta. Si aici reclamele pot sa se muleze sau nu pe "necesitatile" tale.
Poate ca nu vrei neaparat o bautura carbogazoasa dulce, poate ca un ceai ti-ar face mai bine.
Dar vine Craciunul si trebuie sa pui si niste sucuri sub brad sau pe masa. Iar la teve vezi camioanele de CC pe zgomot de clopotei. Alegerea este simpla: necesitatea ta din acel moment nu este sa bei ceva, ci sa simti ceva. Iar daca marketingii care se ocupa de contul CC au atins coarda sensibila, BINGO! - esti al lor, caci le cumperi senzatia dorita!

(Cand vad la teve un clip cu camioanele alea, desi nu mai serbez Craciunul, consumul meu de CC creste.... interesant, nu? Pentru ca imi aminteste de copilarie, si de cat de mult imi doream o Cola...)

La fel, cand se duce la discoteca, sau la un party, tanarul trebuie sa bea ceva. Sau poate nu. Si cum nu poate sa bea (doar) bauturi alcoolice, cauta ceva cool. Aici el cumpara ideea de cool pe care i-o dau alte campanii CC.

Normal ca unele campanii de acest gen sunt de-a dreptul mincinoase, desi geniale: vezi reclamele la Sprite. GE-NI-A-LE!
Si totusi cumplit de mincinoase: apa aia cu iz de inlocuitor de lamaie nu iti stinge in nici un caz setea, ci ti-o provoaca!
Asta nu le transorma in reclame nasoale.

Reclamele nasoale sunt acelea care isi rateaza publicul tinta. De exemplu reclamele la Mercedes de la radio. Cu una si unu' vorbind in bucatarie cu un puternic accent de ghertoi, zicand ca e cazu' sa-si cumpere si ei Mertanu' ca au si ei 2000 de euro in casa si atat e avansu'.... LOL - mai bine le intonau cu accent tiganesc si erau pe publicul tinta, pe bune, mancat-as!
Pe NET reclamele nasoale sunt alea la care nu poti opri sunetul, care ti se plimba pe ecran si mai fac si slalom incat sa nu le poti prinde cu mouse-ul, samd. Le urasc, si de-aia s-au si inventat atatea ad-block-uri.

Ca sa incercam sa urcam de la exemple la principii: o reclama nasoala isi rateaza, sau mai rau, isi irita publicul-tinta, indepartandu-l de produs.

Pareri?

Eu as vrea sa gasesc de cumparat Coca Cola originala, nu apa de ploaie colorata.
De-aia care "ma arunca 'in spiritul Coca' ", la fel ca o frunza de Coca mestecata... si stinsa cu apa...

Daca vreau apa dulce si neagra, gasesc la baltoaca de pe drum, pe gratis. Noroc pe mine dac-a picat vreo duda in ea
Ia-ti un pai cu tine, zahar cat incape si cuburi de gheata, you've got the feeling and always Coca Cola

Nu-mi plac felinele.

Inghetata nu vrea sa te manance; inghetata nu vrea nimic. Pur si simplu niste oameni care, intamplator sau nu, sunt actionari la fabrica de inghetata vor sa faca profit. Totul se invarte in jurul profitului. Strategia de comunicare trebuie sa gaseasca acele cai prin care sa maximizeze profitul, in intervalul de timp dat.

Apropo, domnule consilier de imagine, cum arata un astfel de brief? Care sunt intrarile si care sunt iesirile solicitate?

Ovidiu Bufnila,

Te-am intrebat cum rezolvi o problema concreta, ca si "consilier de imagine". Reformulez problema, poate nu ai inteles-o:

Inghetata ALBA IULIA (o marca fictiva!) are cota de piata de 7%. Notorietatea brandului este de 80%. Inghetata ALBA IULIA este cremoasa, facuta din lapte natural, cu ingrediente de calitate, printr-un proces tehnologic traditional, are arome variate (fructe, vanilie, ciocolata) si este disponibila in toate sortimentele, de la inghetata pe bat pana la cutii de 2 kg. Poate fi gasita in chioscuri, supermarket, restaurante. Din sondaje rezulta ca majoritatea celor care cumpara ALBA IULIA sunt tineri, dinamici, din mediul urban, in special din Muntenia si Ardeal si mai putin din Moldova, Dobrogea si Oltenia. Ei cumpara in special vara sortimentul de inghetata pe bat.

Cerinta producatorului este ca, utilizand un buget de 50.000 euro, sa creasca cota de piata pana la 15%; notorietatea brandului fiind deja mare nu este importanta (am simplificat problema).

Care este primul tau pas, ca si "consilier de imagine"? Si te rog fara aberatii gen "constanta lui Plank", daca se poate...

Ovidiu Bufnila

O reclama ca sa nu devina plictisitoare trebuie sa aiba un magnet care va duce automat la cumpararea acelui produs .
Reclamele care deviaza de subiect , devenind in final agasante vor duce la un efect negativ , contrar .
Acel produs va pierde teren , pentru ca reclama e sufletul comertului , iar fara reclama cu adevarat valoroasa produsul acela nu are nici o valoare in ochiul cumparatorului .

Plutarh.Cetatean al Cosmosului